Kodėl jūsų svetainė netenka atgalinių nuorodų ir ką daryti, kad to išvengtumėte

Pastaruoju metu vis daugiau interneto svetainių savininkų pastebi, kad jų turėtos atgalinės nuorodos dingsta. Tai kelia nemažai klausimų – ar kaltas nesąžiningas paslaugų teikėjas, ar konkurentai, ar visai paprastos techninės klaidos. Svarbiausia šioje situacijoje – ne spėlioti, o suprasti priežastis ir imtis realių veiksmų, galinčių apsaugoti svetainės pozicijas paieškos rezultatuose. Nuorodų praradimas tiesiogiai veikia matomumą internete, todėl šios problemos ignoruoti nevalia.

Techninės klaidos – dažna nuorodų dingimo priežastis

Vienas dažniausių atvejų, kai dingsta nuorodos, susijęs su techninėmis svetainių valdymo problemomis. Kai kurios turinio valdymo sistemos, jų atnaujinimai ar dizaino pakeitimai sukelia klaidų, kurios gali blokuoti paieškos robotų darbą. Dažniausiai tai aptinkama robots.txt faile, kurio nustatymai lemia, kokius puslapius paieškos sistemos mato, o kokius ignoruoja. Jei faile randamas netinkamas nurodymas, pavyzdžiui, uždelsimo komanda, svetainės puslapiai gali būti nebeindeksuojami, o tai reiškia, kad kartu prarandamas ir nuorodų matomumas.

„Neretai į mus kreipiasi svetainių administratoriai, kurie net nesupranta, jog keli simboliai robots.txt faile gali užblokuoti visą svetainės matomumą. Tai paprasta, bet pavojinga klaida,“ – teigia Vokietijos skaitmeninės rinkodaros lektorius dr. Thomas Keller.

Šios klaidos gali atsirasti visiškai netyčia, todėl labai svarbu reguliariai tikrinti savo svetainės techninę būklę. Paprastas patarimas – bent kartą per kelis mėnesius peržiūrėti robots.txt failą ir įsitikinti, kad visi nurodymai yra tinkami.

Atgalinių nuorodų stebėjimo svarba

Dalis svetainių savininkų, investavusių į straipsnius su nuorodomis, pastebi, kad jos dingsta ne tik dėl techninių priežasčių, bet ir dėl to, kad pats turinys tampa neprieinamas ar yra pašalinamas. Todėl vienas svarbiausių žingsnių – turėti aiškų sąrašą puslapių, kuriuose patalpintos atgalinės nuorodos. Tai leidžia greitai sužinoti, ar nuoroda dingo dėl puslapio išnykimo, ar dėl to, kad jis nebėra indeksuojamas paieškoje.

„Daugiau nei 40 proc. nuorodų, kurias analizavome per pastaruosius metus, buvo prarastos dėl paprasčiausio puslapių nebeindeksavimo,“ – sako JAV rinkodaros strategijų docentė Emily Rogers. Anot jos, be sistemingos stebėsenos atgalinės nuorodos tampa lyg loterija – nežinote, kurios išliks, o kurios dings.

Konkurentų keliamas pavojus

Dar viena priežastis, kodėl svetainės praranda pozicijas, yra konkurentų naudojami nesąžiningi metodai. Pastaruoju metu smarkiai išaugo vadinamųjų spaminų nuorodų talpinimas nekokybiškuose tinklalapiuose. Tokie tinklapiai dažnai jau būna gavę paieškos sistemų nuobaudas, todėl bet kokia sąsaja su jais gali pakenkti jūsų svetainei.

Jeigu pastebėjote, kad nuorodos atsiranda įtartinose svetainėse, jas būtina kuo greičiau pašalinti naudojantis paieškos sistemų siūlomais įrankiais. Procesas gali užtrukti kelias savaites ar net mėnesius, tačiau to nepaisant – tai vienintelis būdas apsisaugoti nuo žalos.

„Kovodami dėl aukštesnių pozicijų internete, konkurentai neretai griebiasi neteisėtų praktikų. Tokių atvejų išvengti sudėtinga, bet stebėjimas ir greita reakcija yra vienintelis kelias,“ – aiškina Europos kibernetinio saugumo tyrėjas prof. Lars Henriksen.

Praktiniai patarimai, kaip išvengti nuorodų praradimo

Norint apsaugoti savo svetainę nuo nuorodų dingimo, pirmiausia reikia imtis prevencijos. Reguliariai tikrinkite robots.txt failą ir įsitikinkite, kad jame nėra klaidų. Taip pat nuolat stebėkite, ar puslapiai, kuriuose turite nuorodas, yra pasiekiami ir indeksuojami. Įrankiai, leidžiantys stebėti atgalinių nuorodų būklę, gali tapti neįkainojama pagalba, nes jie suteikia aiškią informaciją apie tai, kurios nuorodos išliko, o kurios dingo.

Labai svarbu reaguoti į įtartinas nuorodas, atsirandančias prastos kokybės svetainėse. Kuo greičiau jos bus identifikuotos ir pašalintos, tuo mažiau žalos patirs jūsų projektas. Be to, verta atminti, kad atgalinės nuorodos nėra vienkartinis darbas – jas būtina nuolat prižiūrėti.

Pasak kibernetinio marketingo konsultanto iš Italijos, Marco Bellini, „viena didžiausių klaidų – manyti, kad užtenka vieną kartą įsigyti nuorodų. Jos gyvena savo gyvenimą, todėl jas reikia sekti nuolat.“

Išvada

Atgalinių nuorodų netekimas yra problema, galinti smarkiai paveikti svetainės matomumą paieškos rezultatuose. Dažniausiai nuorodos dingsta dėl techninių klaidų, turinio pašalinimo ar konkurentų naudojamų nesąžiningų metodų. Todėl svetainių savininkams svarbiausia reguliariai tikrinti savo svetainės būklę, stebėti turimų nuorodų sąrašą ir reaguoti į kiekvieną pokytį.

Nuosekli priežiūra, atidumas ir greitas reagavimas leidžia apsaugoti projektą nuo nuostolių. Atgalinės nuorodos yra ilgalaikė investicija, todėl jų priežiūra turėtų tapti nuolatine praktika, padedančia išlaikyti stabilias pozicijas interneto paieškos sistemose.